探鳴，為美好發聲！
探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
在品牌咨詢與命名實務中，客戶最常見的問題是：“這個名字好不好？”
好不好并不是一句主觀評價，而是需要通過系統化的測試和量化打分，來判斷名字在市場、法律和消費者心智中的表現。
所謂“品牌起名測試打分”，并非是機械的 1 到 10 分游戲，而是基于多維度標準的評估方法。它的價值在于幫助企業在大海撈針般的創意方案中，快速甄別出最具潛力的候選名稱，避免投入市場后才發現“名字很美，卻難以落地”。
1.命名是認知入口
一個名字就是一扇門。消費者還未見到產品，首先看到的就是名字。名字的第一印象往往直接決定了點擊率、關注度和記憶度。
2.避免法律風險
在商標注冊制度下，一個好聽卻無法注冊的名字等于廢案。通過測試與打分，可以提前識別法律障礙，降低后期修改帶來的高成本。
3.篩選與說服工具
企業決策層往往對名字有不同意見。通過打分體系，可以讓評價從“拍腦袋”變為“有依據”，幫助團隊形成共識。
品牌命名的打分體系并非千篇一律，不同行業有不同重點。但從大量實踐中，我們總結出五個共性維度：
1.發音與記憶度（30%權重）
名字是否朗朗上口？是否容易拼寫和記憶？
案例：小米（Xiaomi）
在進入海外市場時，Xiaomi 對外國人而言較難發音，于是公司主推 “MI” 品牌作為國際化簡稱。這個案例說明，起名測試時要考慮不同語境下的發音難度。
2.意義與聯想（25%權重）
名字背后能否傳遞正向價值？是否避免負面諧音？
案例：奔馳（Mercedes-Benz）
在中國市場初期被民間調侃為“奔喪”的諧音。品牌方迅速強化“奔馳=速度與豪華”的正面聯想，使其跨越了語言障礙。
3.差異化與競爭度（20%權重）
名字是否與行業競品足夠區隔？是否容易混淆？
案例：共享單車大戰時期，“ofo”和“摩拜(Mobike)”在命名上截然不同：前者強調極簡符號化，后者突出行業屬性。兩者通過不同維度建立差異化記憶。
4.商標注冊與法律可行性（15%權重）
能否順利注冊商標？是否涉及已有知名品牌？
案例：2019 年“喜茶”因商標未及時布局，導致出現大量“山寨喜茶”。這反映了命名打分體系中，法律維度的重要性。
5.傳播力與延展性（10%權重）
名字是否適合線上傳播？能否在未來擴展到子品牌或國際市場？
案例：字節跳動的“抖音”在海外推出時改名為“TikTok”，更符合全球年輕用戶的傳播習慣，說明名字需要具備跨文化延展性。
在實踐中，品牌命名公司通常會結合定性與定量兩種方法：
1.專家評審制
由品牌顧問、語言學專家、商標律師組成評審團，逐項打分。這樣可以最大限度避免偏見。
2.消費者小測驗
通過問卷或焦點小組，測試目標受眾對名字的第一印象。例如在餐飲品牌命名中，我們會讓 50 名潛在消費者說出“第一聯想到的畫面”，從而驗證聯想度是否符合預期。
3.語音與拼寫測試
讓參與者在沒有看到文字的情況下，僅聽讀音來拼寫品牌名，從而測試其口碑傳播的難易度。
4.大數據與語義檢索
通過互聯網檢索與語義分析，判斷名字是否與負面信息相關。比如在跨境品牌命名中，某些英文詞在不同國家可能存在敏感含義。
某醫療器械企業在為新一代診斷平臺起名時，提出了三個候選方案：
?Omnexa（強調全域檢測與連接性）
?Accunex（突出準確與科技感）
?Mednexa（聚焦醫療專業性）
我們對這三個名字進行了打分測試，標準權重同上。
最終推薦 Omnexa，因為它在語義上覆蓋更廣（Omni=全、exa=檢測），且有全球化的語感。測試打分結果幫助客戶做出了理性選擇，而不是單純憑個人喜好。
需要強調的是，打分不是唯一標準，而是一種輔助決策工具。
?局限性
1、數據樣本有限，未必能覆蓋所有消費群體。
2、重比例存在主觀性，不同行業需要調整。
3、再完美的名字，也可能因為市場環境變化而被重新解讀。
?價值
1、讓命名過程可視化、量化，避免爭論陷入“喜歡/不喜歡”的感性循環。
2、幫助客戶理解名字背后的邏輯，增強對最終選擇的信心。
3、在品牌傳播中，打分體系本身也可成為對外的故事資源，體現企業的專業與嚴謹。
品牌起名是一門藝術，更是一門科學。測試與打分，不是削弱創意，而是為創意加上安全網。一個名字要走向市場，既要有詩意的靈感，也要有嚴謹的驗證。
正如一個資深品牌顧問所說：
“好的名字是天才的靈光，但優秀的名字，是能經得起市場與法律檢驗的作品。”
因此，在品牌起名的旅程中，測試與打分不是終點，而是從靈感到落地的必經之路。
搜索感興趣的內容
添加探鳴顧問微信
解決命名所有問題
打開微信，點擊右上角“+”，點擊“添加朋友”，粘貼微信號即可
復制成功
搜索感興趣的內容
