探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在當(dāng)下城市的商業(yè)版圖中，大型商場(chǎng)不只是“購物場(chǎng)所”，更像是一座城市的情緒中樞。人們?cè)谶@里休閑、社交、消費(fèi)、拍照、體驗(yàn)，一座商場(chǎng)承載的是一座城市的氣質(zhì)。于是，“名字”就不再是門頭的一串符號(hào)，而是消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)之前，與品牌的第一次對(duì)話。一個(gè)好的名字，能在心智中先入為主，為空間注入故事、溫度與向往。
大型商場(chǎng)的命名，從根本上是一個(gè)“場(chǎng)景命名”問題。它不像商品品牌那么具象，而是代表一片城市的生活氣候。人們不會(huì)說“去某個(gè)品牌購物”，而會(huì)說“去太古里逛逛”“在萬象城吃飯”。
這說明，商場(chǎng)的名字必須有“代稱性”——它代表的不只是一個(gè)地理坐標(biāo)，而是一種生活方式。
一個(gè)好的商場(chǎng)名稱往往具備以下三種特征：
?空間感：能讓人感到有“地方”的想象，比如“萬象城”“來福士”“大悅城”，名稱自帶開放和聚合的空間屬性。
?情緒感：名字中有一種隱含的心理氛圍，比如“合生匯”傳達(dá)“融合與共生”，而“太古里”帶著“文藝與閑適”的東方氣息。
?記憶感：要簡短、好讀、有節(jié)奏。商業(yè)名稱傳播靠的是重復(fù)頻率，一個(gè)難讀或拗口的名字，在傳播鏈路上會(huì)被自然淘汰。
在過去，商場(chǎng)命名多半以地理位置為主——“東城廣場(chǎng)”“南湖百貨”“中環(huán)購物中心”等，這類命名直白但缺乏情感記憶。
當(dāng)商業(yè)升級(jí)到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”階段，消費(fèi)者購買的不再是商品，而是情緒體驗(yàn)和社交符號(hào)。因此，商場(chǎng)名稱也開始向“文化化”“故事化”轉(zhuǎn)變。
例如：
?“萬象城”：以“萬象”寓意城市的豐盛與多樣性，既宏大又詩意。
?“來福士”（Raffles City）：源自新加坡萊佛士精神，傳遞國際化與現(xiàn)代文明的融合。
?“太古里”：以“里”為單位的中國生活美學(xué)表達(dá)，強(qiáng)調(diào)開放街區(qū)式的商業(yè)體驗(yàn)。
?“大悅城”：直接觸及情緒訴求——“悅”，讓消費(fèi)成為一種愉快的心理行為。
這些名字的共同特征是：從“地理標(biāo)簽”上升為“文化符號(hào)”，它們講述的不是地段，而是生活理想。
1. 城市共鳴型
這類命名強(qiáng)調(diào)與城市精神共振。它往往嵌入地名、歷史、人文記憶，激發(fā)“歸屬感”。如“西湖銀泰城”“北京坊”“天津恒隆廣場(chǎng)”，通過地域或文化標(biāo)識(shí)建立情感鏈接。
優(yōu)點(diǎn)是：容易被本地人認(rèn)同，形成自然傳播效應(yīng)。缺點(diǎn)是：區(qū)域性較強(qiáng)，跨城復(fù)制困難。
2. 生活方式型
這是近年來的主流趨勢(shì)。這類名稱更像一種“生活提案”，用詞簡潔、有畫面感。比如“印象城”“合生匯”“星光天地”“ONE MALL”等，名字帶著輕都市、國際化的氣息。
優(yōu)點(diǎn)是：視覺傳播和空間延展性強(qiáng)，適合連鎖品牌；缺點(diǎn)是：若表達(dá)不夠精準(zhǔn)，容易陷入同質(zhì)化。
3. 情緒體驗(yàn)型
這種命名更關(guān)注“情緒觸點(diǎn)”，以心理感受為核心，直接進(jìn)入消費(fèi)者的心智層面。如“大悅城”“樂匯城”“心聚坊”“悅鄰里”等。它們以“喜”“聚”“悅”等關(guān)鍵詞傳遞溫度和生活節(jié)奏。
優(yōu)點(diǎn)是：貼近年輕消費(fèi)者心理，傳播親和；缺點(diǎn)是：需要空間體驗(yàn)與命名調(diào)性匹配，否則容易顯得空泛。
好的商場(chǎng)名稱不是“堆字游戲”，而是情緒和空間的精煉表達(dá)。命名公司在實(shí)際操作中，往往遵循以下幾步：
第一步：提煉價(jià)值主張。
明確商場(chǎng)的核心定位：是“高端生活方式中心”，還是“鄰里型家庭空間”？是“城市會(huì)客廳”，還是“藝術(shù)與零售的融合場(chǎng)”？定位不同，語氣、詞性、節(jié)奏都會(huì)不同。
第二步：構(gòu)建語義方向。
可從自然、文化、時(shí)間、情緒、建筑五個(gè)語義場(chǎng)出發(fā)。例如：
?自然類：“晴匯”“星港”“光之城”
?文化類：“坊巷”“和集”“文禮里”
?情緒類：“悅鄰”“歡集”“樂境”
?建筑類：“合院”“天街”“里坊”
不同語義場(chǎng)能塑造不同的空間感和情緒氛圍，以上靈感僅供參考。
第三步：驗(yàn)證傳播力。
再好的創(chuàng)意，也要經(jīng)得起日常語言的“摩擦”。一個(gè)成功的商場(chǎng)名，必須能在口語中自然流轉(zhuǎn)：“我們?nèi)傕彴伞薄敖裢砣ヌ旖殖燥垺薄ＵZ言的流暢度，是命名能否被記住的關(guān)鍵。
今天，商場(chǎng)早已不止是“購物”的代名詞，而是社交、展覽、沉浸體驗(yàn)的集合空間。命名也從功能性標(biāo)簽，走向品牌人格化表達(dá)。
越來越多的商場(chǎng)開始打造自有文化IP，例如“太古里”的生活方式社群、“萬象城”的藝術(shù)節(jié)、“大悅城”的潮流跨界活動(dòng)。一個(gè)有靈魂的名字，可以成為文化事件的起點(diǎn)。
未來的大型商場(chǎng)命名，將更強(qiáng)調(diào)三個(gè)方向：
?品牌人格化：讓商場(chǎng)像一個(gè)人，有性格、有態(tài)度。
?文化情境化：強(qiáng)化地方文化的再創(chuàng)造，而非照搬。
?情緒共鳴化：讓消費(fèi)者在名字里，提前感受到空間的氛圍。
結(jié)語：名字，是城市的情緒出口
當(dāng)一座商場(chǎng)被人們熟記于心，不只是因?yàn)樗霉洌且驗(yàn)樗氨唤衅饋怼钡拿肿屓水a(chǎn)生了共鳴。
命名的終點(diǎn)，不是一個(gè)詞，而是一種“被看見的感受”。
在品牌設(shè)計(jì)與命名的語境中，給商場(chǎng)取一個(gè)名字，其實(shí)是為城市生活造一個(gè)入口——讓人們?cè)敢庾哌M(jìn)去，停留，甚至把它當(dāng)作生活的一部分。
所以，一個(gè)好的商場(chǎng)名字，最終不是被設(shè)計(jì)出來的，而是被生活激活的。
太古里（Taikoo Li）
由太古地產(chǎn)開發(fā)，布局于成都、北京、西安、廣州等地。名稱“里”源于中國傳統(tǒng)街區(qū)概念，營造“開放、自由、慢節(jié)奏”的商業(yè)體驗(yàn)，象征城市文化與現(xiàn)代生活的融合。
風(fēng)格：東方氣質(zhì) + 國際調(diào)性。
恒隆廣場(chǎng)（Plaza 66 / Hang Lung Plaza）
來自恒隆集團(tuán)，名稱中的“恒”寓意穩(wěn)健長久，“隆”代表興盛。英文名“Plaza 66”以數(shù)字命名增強(qiáng)現(xiàn)代識(shí)別度。
風(fēng)格：商務(wù)、穩(wěn)重、典雅，是上海商業(yè)地標(biāo)的象征。
來福士廣場(chǎng)（Raffles City）
取自新加坡創(chuàng)始人萊佛士之名，象征國際視野與高端格調(diào)。該系列在北京、重慶、杭州等地都有布局。
風(fēng)格：國際化、商務(wù)感強(qiáng)，適合城市核心CBD。
國金中心（IFC – International Finance Centre）
名稱直譯為“國際金融中心”，凸顯高端商務(wù)屬性。香港、上海、成都等城市均有此系列項(xiàng)目。
風(fēng)格：金融地標(biāo)型，代表頂級(jí)奢華與國際品牌聚集地。
K11購物藝術(shù)中心（K11 Art Mall）
“藝術(shù)+商業(yè)”的先鋒模式，K11意為“人與自然的雙生共生”。創(chuàng)始人鄭志剛提出“人文、自然、藝術(shù)共融”的理念。
風(fēng)格：藝術(shù)感、文化性極強(qiáng)。
萬象城（MixC）
由華潤置地開發(fā)，“萬象”寓意“包羅萬象”，象征城市生活的多樣性與開放性。
風(fēng)格：現(xiàn)代都市化，綜合體代表。
銀泰中心 / 銀泰城（Intime City）
“銀泰”源于企業(yè)名，寓意富足與誠信，旗下多地項(xiàng)目如杭州銀泰、合肥銀泰中心。
風(fēng)格：主流時(shí)尚綜合體，兼顧高端與親民。
大悅城（Joy City）
來自中糧集團(tuán)，“大悅”象征歡樂與活力，目標(biāo)人群為年輕消費(fèi)族群。
風(fēng)格：青春潮流型城市地標(biāo)。
萬達(dá)廣場(chǎng)（Wanda Plaza）
“萬達(dá)”寓意“萬業(yè)恒達(dá)”，代表企業(yè)氣勢(shì)與包容度。全國布局廣泛，是中國最具代表性的綜合商業(yè)品牌。
風(fēng)格：規(guī)模化、系統(tǒng)化、全國化。
印力中心（Injoy Mall）
“印力”取意“印象力”，英文名“Injoy”融合“in+joy”，寓意“享受其中”。
風(fēng)格：輕奢、文藝、現(xiàn)代都市體驗(yàn)型。
深圳萬象天地（The MixC World）
在“萬象城”基礎(chǔ)上延伸“天地”概念，更強(qiáng)調(diào)開放式街區(qū)與藝術(shù)體驗(yàn)，構(gòu)建城市文化共融空間。
風(fēng)格：自然、創(chuàng)新、年輕。
成都IFS國際金融中心
IFS（International Finance Square）代表“國際金融廣場(chǎng)”，已成為成都高端時(shí)尚地標(biāo)，與太古里形成雙子格局。
風(fēng)格：時(shí)尚、都市、國際感強(qiáng)。
北京SKP
前身為“新光天地”，后升級(jí)為“SKP”，代表“Shopping、Knowledge、Philosophy”。
風(fēng)格：高奢定位，是中國奢侈品牌入駐密度最高的商場(chǎng)之一。
上海久光百貨（Jiuguang Department Store）
“久光”寓意“長久之光”，為日本伊勢(shì)丹與香港崇光百貨合資項(xiàng)目。
風(fēng)格：精品百貨路線，兼具國際感與服務(wù)溫度。
杭州湖濱銀泰in77
以地段“湖濱”命名，結(jié)合“in”時(shí)尚概念與地塊分區(qū)編號(hào)（77），構(gòu)建獨(dú)特識(shí)別體系。
風(fēng)格：時(shí)尚化、區(qū)域性標(biāo)桿。
深圳華強(qiáng)北九方購物中心（COCO Park）
“COCO”源自西語“歡樂、熱情”，傳達(dá)輕松社交氛圍。
風(fēng)格：都市生活方式體驗(yàn)型。
上海世茂廣場(chǎng)（Shimao Plaza）
“世茂”代表企業(yè)品牌，寓意“世界繁茂”，整體建筑風(fēng)格兼具現(xiàn)代與藝術(shù)特征。
風(fēng)格：都市復(fù)興 + 藝術(shù)空間。
廣州正佳廣場(chǎng)（Grandview Mall）
“正佳”寓意正氣與卓越，項(xiàng)目融合自然生態(tài)、海洋館、購物體驗(yàn)等多維場(chǎng)景。
風(fēng)格：體驗(yàn)式、家庭型消費(fèi)中心。
Harrods（哈羅德百貨）·英國倫敦
創(chuàng)建于1834年，以創(chuàng)始人Charles Harrod命名。象征英倫優(yōu)雅與貴族生活方式。
Galeries Lafayette（老佛爺百貨）·法國巴黎
法語意為“拉法葉畫廊”，是巴黎最具代表性的時(shí)尚百貨，融合藝術(shù)、建筑與奢侈品牌。
The Galleria（阿布扎比/首爾/休斯頓）
意為“藝術(shù)長廊”，象征開放、奢華與國際審美。
Ion Orchard（愛雍·烏節(jié)）·新加坡
“Ion”意為“能量”，象征動(dòng)感與時(shí)尚氣息。未來感、科技感強(qiáng)烈。
Marina Bay Sands（濱海灣金沙）·新加坡
以地理位置“Marina Bay”命名，“Sands”來自金沙集團(tuán)，代表極致奢華。
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