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探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌名稱是產品或服務名字的一種稱謂，它是需要通過市場用戶檢驗和篩選的。因此，品牌名稱對于品牌的塑造和成長具有極為重要的意義，企業品牌命名該如何創造出來呢？探鳴總結了一些企業品牌命名的基本原則分享給您
合法性是指品牌名稱可以得到法律的保護，這也是企業品牌命名的基礎要求，再妙的名稱，如果不能被商標注冊，就等于品牌建設根基沒有打牢，遲早要坍塌。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
喜茶品牌的誕生就經歷著一波三折。喜茶創始人暨奶茶行業資深人士聶先生 ，2011年8月份想好了產品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面時，其使用的三角茶包就達到了3000萬袋， 其火爆場面可見一斑。 然而，由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，并且確實已經出現了大量的仿冒者。 “長痛不如短痛，” ，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間內的營業額下降的損失和風險，也要解決品牌長久發展的最大障礙。 “喜茶” 這個商標從別人處購買獲得后， 學聰明的的喜茶運營團隊，早已對喜茶相關和相似名稱進行大量注冊保護，形成了一道道防火墻，讓自己的品牌資產不侵害。
品牌名稱是品牌文化的一部分，也是文化的一部分。一個全球性的品牌要面對迥異的地域文化、風俗習慣和價值觀。不同的種族和文明甚至對個事物有著截然相反的認知。
比如，蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
大象：在印度、斯里蘭卡等國，象是吉祥和莊嚴的象征；但在歐洲一些國家，大象卻是蠢笨的代名詞，尤其英國就忌用此圖案。
可以說，品牌名稱已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國企業品牌開發國際化命名中，如果對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相，這需要審慎的推敲調查。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被音譯為“FangFang”，然而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來， 芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了 。
為企業品牌命名，也要遵循易記憶的原則。今天，我們耳熟能詳的那些品牌，莫不如此：長城、999、燕京、白沙、小天鵝、娃哈哈、圣象、蘋果等等，都非常簡單好記。
通過形象化、數字化、角色化、生活化、疊詞等方法，讓品牌名稱易于大眾的理解，自然也形成了易于記憶的特性。
取一個易于傳播的品牌名稱是可續取名的重要原則。品牌名稱是為了讓客戶更好的記憶，容易傳播。能見簡單務必簡單，消費者的時間是寶貴的，他有太多尋找到其他替代品了，名字要易于他們理解和傳播，這樣才能提升口碑，節約廣告費。
如，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認，易寫。
大多數詞既有表意意義（字面意義），也有內涵意義（情感意義）。一個詞的內涵可以是積極的，中性的，或消極的，這取決于人們通常所做的情感聯想，尤其是企業品牌起名，一定要考慮與目標客戶的情感溝通作用。
例如，如果你開始一項貨運業務，你不希望你的名字傳達出薄弱或消極的內涵，如“柳枝貨運”或“小貓運輸”。相反，你希望一個企業名稱傳達力量和可靠性，如“鐵馬貨運”或“奇弩運輸”。這兩個名字都有很強的視覺效果元素，以及堅韌的內涵、可靠的感受。
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌名稱，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓后來者根本無法企及。
需要指出的是，與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。而如果一個品牌需要實施多元化經營的定位，則其品牌名字則不能有明顯的功效性特征，而應該是概括性的或情感化的。
品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
比如：支付寶、微信、貨拉拉這樣的名字都比較窄域，體現了領先的專業性，但也喪失了多元化經營的能力。支付寶，無論如何具有流量優勢也無法進入社交領域。滴滴，信心滿滿的要進入外賣領域，也是鎩羽而歸。
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