探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
大家都知道推出新產(chǎn)品時，必須考慮產(chǎn)品名稱。大多數(shù)時候，這個人物會被分配給銷售或市場部完成，但有些人，即使是在他們的專業(yè)領(lǐng)域，也可能會對于產(chǎn)品名稱取名產(chǎn)生一些壓力。除了被要求一種高大上之外，還可能被要求與銷售關(guān)聯(lián)起來，讓人無所適從。解決產(chǎn)品名稱和品牌營銷并不是輕而易舉就可以搞定的工作。產(chǎn)品名稱怎么取好呢？
探鳴建議首先分析世界上的產(chǎn)品，那些暢銷的產(chǎn)品，名稱有什么特點？這就是為什么，在本文中，我將選取一些具體的產(chǎn)品，并解釋它們的命名、如何決定和如何思考。
大公司在決定產(chǎn)品名稱時，可能會要求專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)來為產(chǎn)品命名。這是為什么？因為他們有掌握更多技巧和經(jīng)驗。
1、消費者將內(nèi)容與名稱相關(guān)聯(lián)
例如，為什么要看產(chǎn)品的包裝說明？大多數(shù)答案是您想了解有關(guān)添加劑的信息。另一方面，令人驚訝的是，許多人說他們從設(shè)計和名稱中想象內(nèi)容。換句話說，產(chǎn)品名稱就是重點。名稱是可以與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的元素，是有價值的信息。一個簡單的說法，如果糖果的產(chǎn)品名稱中包含一個“苦”字，很容易讓人產(chǎn)生喜憂攙半的感覺。
2、給產(chǎn)品名稱時要考慮的要點
即使說意義對命名很重要，也不能讓產(chǎn)品名字太過抽象。因為會讓普通消費者認(rèn)知困難，要知道絕大多數(shù)的產(chǎn)品不是針對語言學(xué)家銷售的。要讓普通消費者輕易就發(fā)現(xiàn)你的好。
3、傳達(dá)產(chǎn)品功效
你的名字要有效費包含產(chǎn)品的特征性，尤其是在食物方面。食材、香氣、味道等很有可能被直接吸引。也就是說，它以通俗易懂的方式傳達(dá)了產(chǎn)品的吸引力，能夠吸引消費者。
4、容易記住
我要注意的一點是這個名字是否容易記住。如果產(chǎn)品名稱太長或難以發(fā)音，客戶可能記不住。另一方面，如果它像雙關(guān)語一樣簡單或容易記住，可能更容易給人留下深刻印象。因此，在決定產(chǎn)品名稱時，實際說出名稱并發(fā)音非常重要。
暢銷的產(chǎn)品名稱的共同點！一個點變成了一條線，又變成了一個面。這樣一來，在命名上打動人們的共性就出現(xiàn)了。我將解釋導(dǎo)致名稱暢銷的原因的因素。
1、可以和消費者建立情感共鳴
互聯(lián)網(wǎng)時代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費者喜愛。
褚橙，不了解背后的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界。”“品嘗的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生。”
2、可以喚起視覺上的聯(lián)想
舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費者記住原因是后者能快速讓消費者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。
同樣，三只松鼠、三個爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費者記住就靠這個原則。
因為形象化可視化的名字更容易在大眾頭腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨特性不夠強(qiáng)、注冊難度大的問題。可以進(jìn)行一定的修飾或嫁接。
探鳴認(rèn)為命名的實現(xiàn)方式有很多種，但您能介紹一下具體的方法或想法嗎？實現(xiàn)命名的步驟如下：
了解產(chǎn)品的實際情況
了解營銷理念
目標(biāo)分析
設(shè)置命名方法
關(guān)鍵詞搜索
命名創(chuàng)建
命名檢查點驗證
命名商標(biāo)注冊
了解產(chǎn)品實際情況-了解營銷理念
1、關(guān)于目標(biāo)產(chǎn)品
“你喜歡在室內(nèi)還是室外？”
“每天都用嗎？” “
“旅游用還是休閑用？”
“場景用在早上、中午還是晚上？”
讓我們通過從各種觀點進(jìn)行驗證來確定目標(biāo)方向，例如。另一方面，您還需要調(diào)查哪些產(chǎn)品在競爭者。
目標(biāo)分析
接下來，讓我們明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。
“男人還是女人？”
“年輕還是高級？”
“已婚還是未婚，你有幾個孩子？”
“大學(xué)生還是高中生？”
“理科還是文科？”
“白領(lǐng)還是藍(lán)領(lǐng)？”
“你是獨立屋還是出租屋？”
這樣的
盡可能清楚地了解您的目標(biāo)角色非常重要。
2、設(shè)置命名方法
一旦確定了概念，就該考慮方法的方向，如何將其傳達(dá)給消費者。
例如，
“從用戶的角度來看
”更好嗎？” “簡單地堅持便宜是不是更好？” “
“更好地呼吁它好吃嗎？”
從這個角度來看，我們將決定我們對待消費者的方向。
3、關(guān)鍵詞搜索
一旦確定了方法的方向，下一步就是搜索關(guān)鍵字。例如，如果要設(shè)置“年輕”的方向，訣竅是找到并收集一些表示“年輕”的單詞。
不僅是中文，還有英語、法語、意大利語，以及古代語言和民間故事等各種其他詞。查找此關(guān)鍵字是命名過程中最耗時的部分。
4、產(chǎn)品名字命名
我們將通過組合和處理從所有類型收集的關(guān)鍵字來創(chuàng)建名稱。但是，突然想出一個名字是很困難的，所以建議在實施之前決定一個命名方法。
例如，在命名藥物時
制造方法
效用
圖片
目標(biāo)
生活方式
從這些事情中考慮是個好主意。
另一方面，在食物方面，
食材
品嘗
地方
時間
營養(yǎng)價值
我認(rèn)為最好從這些因素考慮。此外，通過添加以下觀點，可以實現(xiàn)更廣泛的方法。
外文
雙關(guān)語
方言
縮寫
擬聲詞
量詞
俗語
文字游戲
5、命名檢查驗證
當(dāng)我們說話和聽的時候，我們本能地傾向于有以下感覺：理想情況下，當(dāng)您了解這一趨勢并實際說出產(chǎn)品名稱時，消費者擁有的形象和您所針對的命名方法相匹配。
作為一種具體的確認(rèn)方法，一旦有了草稿命名，請從下面的元音和輔音表中檢查它是否與產(chǎn)品特性、目標(biāo)和營銷理念相匹配，并在必要時重新考慮。
6、產(chǎn)品名稱的商標(biāo)注冊
產(chǎn)品名稱需要注冊商標(biāo)嗎？探鳴的答案是必須的。在完成命名語言可讀性篩選之后，我們建議將剩下的備選名稱進(jìn)行商標(biāo)近似度的審查。我們將檢查是否有任何相同或相似的商標(biāo)，以及注冊是否有任何問題。如果此時已經(jīng)存在相同的名稱，則通常將其從候選中排除。
然后，我們將在內(nèi)部審查實際命名并進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，以縮小范圍。在這個階段，很多產(chǎn)品名字可能就被過濾掉了。之后，我們將進(jìn)行演示并就命名做出最終決定。
當(dāng)然，有些事情要記住。我想告訴你的最重要的事情是關(guān)于商標(biāo)專屬權(quán)。令人驚訝的是，許多人可能有一個模糊的認(rèn)識。所以，我將解釋要舉行的要點。
商標(biāo)注冊專屬性原則
至于產(chǎn)品名稱，一定要選擇沒有注冊為商標(biāo)的。由于商標(biāo)已被注冊，除注冊人外，任何人使用相同名稱均屬侵權(quán)行為，因為已產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)。當(dāng)然，即使沒有惡意也是一樣。如果您在沒有注意到它已注冊的情況下使用它，則可能會出現(xiàn)被已注冊商標(biāo)的公司或個人暫停使用等麻煩的風(fēng)險。如果您想放心，請盡早確認(rèn)商標(biāo)注冊。
產(chǎn)品名稱要注意商標(biāo)分類
商標(biāo)注冊按類別分類。如果類型不同，似乎有些情況下即使您使用注冊的產(chǎn)品名稱也沒有關(guān)系。但是，如果是相同的體裁，即使全文不匹配，該詞也可能無法在相似的點上使用。即使在文字的外觀和閱讀等細(xì)節(jié)上，如果與現(xiàn)有的商標(biāo)注冊產(chǎn)品接近，也存在商標(biāo)侵權(quán)的可能性。要非常小心。
產(chǎn)品名稱要盡早注冊商標(biāo)
商標(biāo)注冊遵循先到先得的原則。即使你想出了一個還沒有出來的好聽的原創(chuàng)產(chǎn)品名稱，如果你把它束之高閣或者忽略了專屬權(quán)的獲得沒有注冊。那么你很可能失去這個好名字。可怕的是如果有人注冊在先，你這個發(fā)明者有可能會被提起侵權(quán)訴訟。不要浪費你的努力、靈感和商機(jī)。
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