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好的品牌名稱都有哪些特征？

2022年07月31日

開發一個偉大的品牌名稱——一個獨特、令人難忘、易于發音和具有情感吸引力的品牌名稱——是創建任何品牌標識的關鍵要素。我們都知道，好的品牌名稱可以在擁擠的市場中區分公司、產品或服務。它們可以幫助建立品牌知名度、增加品牌偏好和建立品牌忠誠度。但重要的是要指出，名稱本身只是一個詞-一個空殼-直到它充滿了由數百次交互創建的用戶體驗，這些交互將它帶入生活，創造意義和價值。

好的品牌名稱都有哪些特征?

那么，什么特質讓品牌名聲大噪呢？根據探鳴的經驗，無論是產品品牌名稱、企業名稱、品牌重塑還是初創公司名稱，都需要有七大特征：

1) 建立在您的品牌戰略之上。

一個優秀的品牌名稱始于明確定義的品牌戰略和價值主張。沒有這個，就沒有名稱的骨架，也沒有可以建立的基礎。在某些行業，例如專業服務，詼諧的名字聽起來可能不夠嚴肅或專業。而在其他快節奏的高科技行業中，專業品牌會讓人覺得乏味、沉悶，而且一點也不進步。制定清晰的品牌戰略可確保您的品牌名稱建立在堅實的基礎之上。

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2) 確保獨特性。

在擁擠的市場中脫穎而出很重要。獨特的品牌名稱令人難忘，并為您的品牌在您的類別中提供差異化。似乎所有好的品牌名稱都已被占用。但是，我們在這里要說的是，仍然可以開發出真正獨特和有效的品牌名稱，例如Nike ?、Google? 和 eBay ?。或者，利用在其他不相關的上下文中使用的關聯詞，如Amazon?、Target?和Apple? 。在某些情況下，例如 BlackBerry ?，該名稱源于設備外觀的視覺提示……按鍵看起來像漿果上的點。在其他產品中，例如 Caterpillar ?，它源于產品功能。這些品牌名稱在其產品類別中是獨一無二的，這一事實有助于使它們令人難忘和與眾不同。

3）在情感上與您的目標客戶建立聯系。

好的品牌名稱會喚起與目標受眾成員的積極聯想和情感聯系。換句話說，它們會引起共鳴。根據您的品牌戰略，這可能意味著樂趣或功能、創新或親密、高科技或奢華。隱喻經常被用來實現這一點，因為它們提供了直接、直觀的聯系。

4) 保護您的投資。

強大的品牌為資產增值。采取適當措施確保您的品牌名稱在您的產品類別中受到國家和國際商標法的保護，這是任何命名過程中至關重要的第一步，并將保護您的投資。一旦受到保護，請始終遵循適當的使用步驟——即使是在社交媒體上——以保持這種狀態。

5）注重語言學和意義。

你的名字應該容易讀寫和理解。請務必考慮它可能出現的所有諧音、方言或目標市場國家的語言方式。聘請專業人士進行語言學和翻譯檢查，以避免我們都聽說過的翻譯錯誤，如雪佛蘭Nova 和福特 Fiera。探鳴建議采取措施確保您的名字不會在其他文化中冒犯，即使您認為自己的名字不是全球品牌。

好的品牌名稱和商標應對產品具有什么作用.jpg

6）與你的客戶一起測試它。

與您的目標客戶交談。最終，您想知道：它是否適合市場？它有任何負面含義或內涵嗎？它是否反映了您的品牌戰略并強化了所需的品牌屬性？在差異化方面，一個名稱是否比其他名稱更有效？使用研究為您的決策過程提供信息，但不要讓它做出您的決定。如果您錯過了標記，請不要解決。開發更多的名稱創意。進行另一個頭腦風暴會議。聘請專門從事品牌名稱開發的機構。最重要的是，不要擔心創建完美的品牌名稱。偉大的品牌不一定是完美的。

7）創造品牌體驗。

一旦您選擇了最佳品牌名稱，就該將其變為現實。確保您通過品牌故事、標志、視覺識別系統和支持您的品牌戰略的一致體驗等內容創建所需的品牌形象和識別。隨著時間的推移，如果品牌始終如一地執行并與您的目標受眾產生共鳴，那么您將通過與最終用戶建立關系并建立強大的情感聯系來為名稱建立意義和價值。沒有人比可口可樂、蘋果和谷歌做得更好。這些名稱都不是直白的，就其本身而言，它們是沒有意義的。但由于這些公司一直在投資品牌管理和營銷各自的產品和服務，這些名稱具有意義……以及令人羨慕的品牌資產。

確實，使品牌出色的部分原因在于名稱。越獨特、令人難忘和情感上的吸引力越好。但請永遠記住，品牌名稱本身對客戶或消費者沒有任何意義。這是整體品牌體驗——通過精準的品牌定位、營銷策略和創意執行，隨著時間的推移始終如一地創造和交付——這就是增加價值并幫助建立成功品牌的因素。

好名字根植于策略和細細打磨，而非天馬行空，如果您對品牌名稱怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數千次的公司取名與品牌取名經驗，理論研究與實戰命名的踐行者，高能高效。微信：i-named