探鳴，為美好發聲！
探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
隨著擁有14億人口的中國成為全球最具吸引力的市場，各國企業和世界級品牌紛紛進入中國。但是，這些品牌都使用中文名稱。這是因為這些品牌的中文名稱已經成為地球村民的新常識，無論是韓國品牌，還是全球品牌，為了占領全球最大的市場，都愿意選擇中文命名方式，摒棄驕傲。Coca Cola、MacDonald's和 KFC 等全球公司也在中國放棄了字母表，并以中文命名其品牌。例如，Coca Cola的中文名稱是“可口可樂 ，MacDonald's的中文名稱是“麥當勞 ”，“KFC”是“肯德基 ”。
這些視品牌為生命線的世界級企業，之所以只在中國放棄驕傲自大，是因為中國人有非常獨特的命名意識，而中文使用的表意文字與韓文不同。
另一方面，作為漢字文化區的韓國，因為文化與中國幾乎相同而沾沾自喜，判斷沒有必要重新命名，因此有很多他們按原樣使用原始名稱并以失望告終的情況。以漢字命名的三星（三星）或農心（農心）就是例子。三星Anycall手機在中國很受歡迎。摩托羅拉和諾基亞沒有可比性。農心的辛拉面和蝦餅在中國人中也很受歡迎。因此，與這些產品的高知名度相比，企業品牌的知名度相對較弱。盡管這些品牌名稱都是漢字，但由于這些字母沒有特殊含義，因此不太容易被中國消費者記住。
要想在中國取得成功，最重要的是要為適合中國的品牌命名。中國人仍然更喜歡中文品牌而不是英文，更喜歡2-4 個字符的短品牌名稱而不是長品牌名稱。這是因為漢語是一個意字，所以用意蘊來表達的非常簡潔。又比如數字“8”與“Bal”讀音相似，有擴大或發展的意思，所以是中國人非常喜歡的數字，顏色也很像紅色。仔細研究和研究這一系列的中國風俗和觀念，并將其用作最合適的公司名稱或品牌，就可以很好地瞄準中國市場。
另一方面，國際品牌中文品牌命名必須符合中國的法律和政策。例如，在中國，法律不允許使用“中國”或“中國”作為公司名稱或品牌。
公司開展大量營銷活動，如廣告、促銷和促銷活動，以向消費者推銷產品或樹立良好形象。然而，無論向消費者提供多少廣告或信息，消費者只是記住品牌名稱或品牌形象，而不是所有細節。畢竟，即便是消費者在購買產品的時候，購買的也是他們頭腦中容易聯想到的品牌的產品，直接關系到企業的銷量。
一個優秀的品牌名稱可以用很小的營銷成本在消費者的腦海中留下深刻的印象，但與設計不佳、花費大量營銷資金的品牌名稱相比，消費者的記憶力相對較差。因此，在品牌命名時，需要從一開始就多加注意，分析消費者的習慣、行為、喜好和消費模式，特別關注消費者的情感部分，科學、系統地命名。品牌名稱一旦創建，幾乎不可能再更改名稱，因為一旦通過廣告向全世界宣布，已經花費了巨額資金并固化了形象。這是因為大多數新產品的形象都是一開始就確定下來的，產品的品質或形象一旦在消費者心中種下，就不容易再改變了。畢竟，不夸張的說，命名的成功與否，可以直接關系到一個企業的興衰。
另一方面，一個品牌應該有一個強大的形象，可以在當今全球化時代的世界市場上使用。剛開始創建這樣一個強勢的品牌時，必須考慮發音、易記性、良好的聯想形象和韻律性，要起一個在許多國家的文化和法律，尤其是商標法上沒有問題的品牌。為此，有必要通過仔細考察你所進入國家的社會和文化，如法律、語言習慣、消費者情緒等，來制定命名策略。
品牌命名意味著取一個符合你想要的概念的名字。一般來說，產品名稱多用于命名，但除產品名稱外，還有公司名稱、服務名稱、主題、昵稱等多種類型的命名對象。
要想做好國際品牌本土化品牌命名，首先要從語言、發音、易記性、良好的聯想形象、韻律性等方面考慮。一個好的品牌名稱應該易于發音、易于使用和易于記憶。容易唱也意味著容易發音。換句話說，唱得好聽的好聽，能牢牢記在腦子里。但是，韓語的音節較多，外國人發音困難，最近“Hite”、“Nunetine”、“Tamina”等開音容易發音的品牌越來越多。尤其是針對海外市場的產品，要讓本國人容易發音，所以我們的品牌就用了外文來命名。
其次，在營銷策略上，要從產品定位目標、定位形象、大客戶偏好等多方面進行探索。換句話說，應該是最能與產品相匹配，含蓄地展示產品本質，符合時代感的品牌。
第三，韓國品牌進入中國的品牌命名必須是能夠受到法律保護的品牌。一個品牌無論發展得多么優秀，如果因為與現有品牌相同或相似而出現問題，這個品牌就失去了意義。因此，為優秀的品牌注冊商標是有利的，應該能夠得到充分的法律保護。
品牌命名只有在含義、讀音、符號三個方面與產品形象協調一致，形成消費者整體喜歡的整體形象，才能說是成功的。換句話說，品牌的含義必須與產品相匹配，品牌發音時所散發出的感覺必須與產品的印象直接相關，品牌符號所表達的形象必須與產品形象相匹配。品牌是產品的內部和外部。也就是說，品牌包含了產品所要表達的全部含義，甚至包括了生產該產品的企業的形象和企業經營理念的原樣。當包含這些公司和產品的所有詳細含義的品牌命名完成后，品牌可以通過代表公司形象或產品形象對消費者產生強烈的刺激因素。
高效的品牌命名需要考慮的因素有很多，但實際上，綜合這些因素來命名是很困難的。因此，需要根據產品的特性，有策略地選擇和使用要使用的元素。例如，在女裝品牌命名時，由于感官美是產品的目標，因此在命名元素中最好將“聯想形象”和“讀音感”作為主要策略元素。而對于肥皂、牙膏、洗潔精等家居用品的命名，主要使用“產品暗示”、“方向目標”等營銷方面的元素，更能體現具體的產品效果。
成功的品牌命名需要考慮的因素包括：
讀起來容易，短小精悍，好寫易記，不能有負面含義，讀起來有節奏感，讀起來有韻味，有特別的突出性，聽過容易記住，不應該注冊作為他人的商標，應與目標形象相適應，書寫時應易于拼寫，不得與其他商標混淆，對產品的性質或質量有暗示意義，發音不奇怪想不起來等等然而，上述所有要素都應符合有關國家的民族、文化、政策和法律，這是很自然的。
前面說過，可口可樂的中文名字是“可口可樂可口可樂”。它與可口可樂的讀音相似，有“入口即化”的意思，因此成功樹立了良好的品牌形象。“肯德基（KFC）”的中文名稱是“肯德基Conderge”。還有，Yido和Coca-Cola讀音相似，詞尾“Ji”和“Kye”讀音相同，都是雞的意思，中國人一聽就知道是賣雞的地方。
以中文命名的熱門產品是家樂福（家樂福jia le fu）和美能達（萬能達 wan neng da Wannengda）相機。中國人不能不喜歡家樂福，有這么好的寓意。美能達（Minolta），意為實現一切，也得益于其品牌名稱在中國的銷量大幅增長。互聯網搜索引擎雅虎在中文網站中被命名為“雅虎雅虎雅虎”。它與原來的雅虎發音相似，具有“優雅的老虎”的形象，成功地在中國人心目中樹立了自己的形象。
有許多韓國公司在中國取得了成功。獵戶座（好麗友）和樂天（樂天）就是例子。好麗友品牌“好麗友”，寓意“善良美麗的朋友”，是具有代表性的品牌命名成功案例。最初，Orion 是“東方糖果”。順便說一句，“東方”是由于中國的反日情緒而貶低日本的詞。因此，東洋糖果沒有使用“東洋”這個名稱，而是使用了Orion，這意味著它具有與產品相匹配的“好朋友”的友好形象。尤其是好麗友的主打產品“巧克力派”在中國寫成“巧克力派”，讀音卻是“qiao ke li pai”。巧克力派在中國很受歡迎。一盒12個，人民幣20元左右，比韓國的價格（2400韓元）還貴。考慮到這里的價格大約是韓國的1/10，所以盡管價格高，但還是很暢銷。巧克力派不管是Orion、Lotte還是Crown都賣的很好。現在，在中國，Choco Pie這個名字本身就家喻戶曉，成為了一個專有名詞。
樂天還通過借用適合中國發音的漢字成功瞄準了中國市場。讀音是“樂天”，意思是“快樂的天空”。中國人普遍喜歡“福”、“喜”、“壽”等字。大多數成功的外國品牌的名稱都包含這個詞。
易買得（E-Mart），即折扣店，在中國被稱為“E-Mart”，意思是“容易買到”。作為一個強調購物方便的名字，這也是一個家喻戶曉的品牌名稱。
品牌名稱是由語言組成的，根據使用方式的不同，語言具有不可思議的神秘力量，可以影響人類的幸福感。企業需要與消費者和品牌進行溝通，以增加產品銷量和企業形象。為了盡可能地貼近消費者，更貼心、更容易地形成共識，品牌命名和產品質量的關注是不可避免的。
可以看出，現在韓國業界對品牌命名的興趣增加了很多，但從整體上看還是很不足。除少數企業外，很多情況下憑經驗確定品牌名稱，缺乏全面、科學的品牌命名體系，存在較大的傾向，認為成本過高，而在尤其是在擁有獨特語言和文化結構的中國，幾乎毫無防備，不計后果的市場策略似乎聽天由命的案例不在少數。
在任何市場，產品評價都是冷血法則。如果想在14億的大市場建立競爭優勢，謀求好的發展科學的本土化品牌命名必不可少。考慮到文化的差異性，在進行品牌策劃這個階段尋求探鳴這樣的專業品牌命名公司，才能更高效科學的塑造強勢的品牌基因，為品牌本土化經營奠定堅實基礎。
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