亞馬遜創始人兼首席執行官杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）在命名約定方面是個天才。當亞馬遜第一次進入市場時，它的目的是在網上銷售書籍。那么，為什么要用“亞馬遜”這個名字呢？“當你想到亞馬遜，你會想到什么？世界上最大的河流？這到底和書有什么關系？其實，答案很簡單。
正如Miller Ingenuity首席執行官Steve Blue所解釋的：
“據說[貝佐斯]以《河流》命名，當然是因為它的規模……口號是：‘地球上最大的書店’。貝佐斯的雄心壯志和公司的名字一樣大，他最終發展出一種商業模式，其中的內容將遠遠超過書籍。亞馬遜現在仍然適合這個電子商務巨頭，不是嗎？”
如果貝佐斯用了一個通用的名字，比如“讀書寶”呢？“會不會成功呢？可能不是。它很無聊，不會引起任何情緒，而且缺乏任何獨創性。作為一個消費者，我不想與數以百萬計的書籍聯系在一起；我想與亞馬遜聯系在一起，選擇的范圍和河流本身一樣大。
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