在與眾多準備創(chuàng)業(yè)的客戶朋友交流中，我發(fā)現(xiàn)公司起名這個環(huán)節(jié)常常讓他們絞盡腦汁。不少人期望名字既能契合生辰八字帶來好運勢，又能獨具一格、霸氣側(cè)漏，還能寓意財源廣進。這種想法在中小企業(yè)中尤為普遍。
比如說，像有的公司叫“羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司”，名字是挺驚人，但讓人覺得不靠譜，難以讓人產(chǎn)生信任感。還有些創(chuàng)業(yè)者盲目相信街邊所謂的起名大師，結(jié)果取的名字要么過于晦澀難懂，無法通過注冊；要么雖然寓意吉祥，但在傳播過程中困難重重，讓人摸不著頭腦。
創(chuàng)業(yè)開公司，起名這件事絕對不容小覷。一個不合適的名字，可能會給公司的發(fā)展帶來諸多阻礙。就像“麥當勞”改名為“金拱門”，盡管引發(fā)了一時的熱議，但大眾還是更傾向于使用原名。畢竟“金拱門”這個名字既土氣又拗口，難以給人留下深刻且良好的印象，這無疑會對品牌形象和傳播造成負面影響。
起名還涉及到溝通成本。客戶能否僅通過名字就大致了解公司的業(yè)務(wù)范圍和專業(yè)水準？名字是否易于朗讀和記憶？在網(wǎng)絡(luò)搜索時，是否會因為名字的諧音字過多而導(dǎo)致搜索結(jié)果不準確，從而浪費時間？以保潔旗下的產(chǎn)品為例，“海飛絲”“汰漬”等品牌，名字簡潔明了，讓人一眼就能聯(lián)想到其產(chǎn)品的主要功效，這大大降低了消費者的認知成本，提高了品牌的傳播效率。
記憶成本同樣不容忽視。一個好記的名字能夠讓客戶迅速記住并傳播，從而形成良好的口碑效應(yīng)。反之，一個復(fù)雜難記的名字，會讓消費者望而卻步。比如曾經(jīng)有個電商平臺叫“繁星易購”，名字看似富有詩意，但過于抽象，消費者很難記住。相比之下，“淘寶”“京東”這樣簡單直接的名字更容易深入人心。在外賣領(lǐng)域，除了美團和餓了么，誰還記得“美味達”這樣毫無特色的名字？名字不給力，發(fā)展自然舉步維艱。
傳播成本也必須納入考慮范疇。一個難以記憶或者難以準確發(fā)音的名字，在傳播過程中會遇到重重阻力。可口可樂最初進入中國市場時，被翻譯成“蝌蚪啃蠟”，這樣古怪的名字讓消費者毫無購買欲望，產(chǎn)品銷量慘淡。后來改名為“可口可樂”，這才打開了市場，實現(xiàn)了暢銷。再比如二手車交易平臺，“車易寶”這個名字就不如“瓜子二手車”來得直觀、好記，后者在市場競爭中更具優(yōu)勢。
首先，它應(yīng)該簡潔明了。過于冗長和復(fù)雜的名字會增加消費者的記憶負擔，難以在短時間內(nèi)被記住。
其次，要有明確的指向性。能讓消費者一眼看出公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或產(chǎn)品特點，迅速建立起初步的認知。
再者，要富有創(chuàng)意和獨特性。在眾多競爭對手中脫穎而出，但又不能過于標新立異，以免讓人難以理解。
此外，如果定位多元化經(jīng)營還應(yīng)具備良好的可擴展性。隨著公司的發(fā)展和業(yè)務(wù)的拓展，名字依然能夠適用，不會顯得局限。
公司名稱應(yīng)當服務(wù)于經(jīng)營和商業(yè)活動，要么展現(xiàn)出專業(yè)形象，比如“鯨能動力”；要么充滿真情實意，例如“芳太家政服務(wù)”；要么傳遞正確的價值觀，像“碧華環(huán)保建材”。具體的取名方式需要根據(jù)行業(yè)特點、目標受眾和市場定位來決定。可以肯定的是，沒有人愿意與過于霸氣、自吹自擂的公司合作，也沒有人愿意和唯利是圖、毫無內(nèi)涵的公司打交道。公司的名稱就如同它的第一張名片，直接影響著外界對它的第一印象和后續(xù)的合作意愿。
所以，創(chuàng)業(yè)者們一定要摒棄個人的主觀偏好，充分尊重市場規(guī)律，站在消費者的角度換位思考，運用科學(xué)合理的方法為公司取一個好名字。一個好名字就像一顆優(yōu)質(zhì)的樹種，只要悉心培育，就能茁壯成長為參天大樹；而一個糟糕的名字則如同脆弱的草籽，在激烈的市場競爭中很容易被淘汰。
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