憑借十幾年來領導一家起名公司的豐富經驗，在一場品牌營銷論壇聚會中文丁討論了當前商業起名的趨勢、成功命名的秘訣，以及一些常見的命名問題。這里跟大家做一些分享：
為什么選擇正確的商業起名對一個企業來說如此重要？
好名字是一個偉大品牌的基礎。這是人們看到（或聽到）的第一件事-通常會給消費者留下產品的第一印象。在公司名稱的情況下，它也可以做雙倍的工作，為品牌定下基調（想想：微軟vs.谷歌），甚至建立一個總體的理念或前提。最后，品牌必須能夠隨著時代和商業戰略的變化而變化。公司有點像人，不斷成長和發展。
在商業起名方面有哪些趨勢？有沒有一個命名趨勢，你有非常強烈的感覺？
如今，實詞名稱，尤其是直白的名詞，是非常受歡迎的。想想Nest，一個標志性的名字，它快速地向家發出信號；Flow，一個任務管理工具；小兔，一個社區買菜的連鎖公司。這些名字讓我們想起了像Word（微軟的文字處理器）這樣的老名字，因為它們的誠實和清晰，可以輕松的向目標消費者傳達品牌的價值主張。
我們看到的第二個商業起名趨勢，特別是在零售和餐廳領域，是由兩個詞構成的名稱，使用了與號（例如，“sleep&smile”棲樂，一家兒童床上用品公司，或Market&spurce，一個專有的縫合修復品牌）。這些名稱之所以受歡迎，是因為它們允許無限的組合，而且在日益擁擠的市場中，它們更容易注冊商標。（事實上，這一趨勢非常火爆，流行語在我們博客上的一篇文章中解構了它的許多部分。）
至于探鳴自己的團隊，我們通常會避免根據趨勢品牌命名。但最重要的是，我們要建立一個與客戶的定位保持一致的商業起名，我們要對市場空間和目標受眾有深入的了解，并最終在這些因素的作用下，走向成功的品牌。
你認為商業起名方面最大的錯誤是什么？有沒有常見的誤區？
我們在公司做看到的最大錯誤可能是，公司選擇的名字過于有限或狹窄，或者無法解釋增長。一個著名的例子是滴滴專車，描述性的品牌命名，具有超強傳播力的同時，也限制了滴滴向外賣配送業務的發展，最終沒有異軍突起而銷聲匿跡。支付寶，余額寶，花唄，讓一些人無所適從，因為支付寶的起名一開始就局限了其使命。
在商業起名過程中，我們還看到了其他一些錯誤。其中包括
沒有創建足夠的候選名稱來成功地進行必要的篩選：商標許可、語言檢查、域名可用性、人的主觀能動性等（大型的命名項目中，探鳴通常創建200個以上的名稱）
商業起名-錯誤的權威。
讓那些沒有參與命名過程的人來決斷候選名字。通常，這些人不會“懂得”戰略目標，其實更應該聽取專業人士的意見來輔助完成這一重要決定 。
如果您對商業起名依然無所適從，您可以依賴我們-探鳴品牌起名公司，成立于上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業經驗9年，為中國240個省級市和18個地區進行過數千次的公司與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費咨詢。
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