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什么是品牌命名？品牌命名主要有哪些基本策略

2022年09月29日

什么是品牌命名？品牌命名是通過(guò)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的深入研究和市場(chǎng)分析，賦予消費(fèi)者能夠長(zhǎng)期喜愛(ài)的最佳名稱(chēng)。一個(gè)品牌名稱(chēng)，以最有利的方式表達(dá)公司努力工作的產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)越性、個(gè)性化和差異化戰(zhàn)略，同時(shí)以友好的方式接近目標(biāo)消費(fèi)者。品牌命名很重要，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者理解和判斷產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)和印象。

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正如世界著名營(yíng)銷(xiāo)策略師杰克·特勞特所說(shuō)，“最重要的營(yíng)銷(xiāo)決策是品牌命名?！?這是因?yàn)槌晒Φ钠放泼梢栽谶M(jìn)入消費(fèi)者口中的同時(shí)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成牢固的區(qū)別，甚至是優(yōu)勢(shì)。

做一個(gè)有來(lái)歷的品牌

品牌專(zhuān)家、伯克利大學(xué)教授大衛(wèi)·阿克 (David Acker) 表示：“創(chuàng)建一個(gè)名字對(duì)于一些內(nèi)部員工來(lái)說(shuō)太重要了，無(wú)法坐在餐桌旁或公司自助餐廳里進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

探鳴以三種方式命名品牌：“適合性”，即品牌的實(shí)際外觀應(yīng)與名稱(chēng)相匹配，“相關(guān)性”表明它是否能反映消費(fèi)者的需求，“差異化”，即能吸引競(jìng)爭(zhēng)品牌的注意力。被認(rèn)為是成功的一個(gè)因素

品牌命名成功的因素

隨著公司對(duì)品牌命名的興趣越來(lái)越大，足以被指出為公司的重要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，品牌命名方法也在不斷發(fā)展。

近年來(lái)，有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者自己選擇品牌或通過(guò)內(nèi)部公開(kāi)競(jìng)賽決定，最近支付數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)尋找專(zhuān)業(yè)公司的案例。

品牌命名主要有哪些基本策略

很多企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和并購(gòu)的變化而改變了品牌名稱(chēng)。品牌的命名要考慮些什么呢？探鳴為您分享一些基本策略。

1）應(yīng)該簡(jiǎn)短易記

2）應(yīng)該產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)聯(lián)。

3) 容易發(fā)音和好聽(tīng)

4）書(shū)寫(xiě)外觀要好看

一個(gè)特別好的品牌應(yīng)該協(xié)調(diào)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)元素。

品牌命名必須明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.jpg

5) 必須明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌

6）暗示產(chǎn)品的好處和價(jià)值

7）最好具有包容性

品牌可擴(kuò)展性是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可讓您利用現(xiàn)有品牌將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。

8) 必須新穎且原創(chuàng)

當(dāng)一個(gè)品牌新穎原創(chuàng)時(shí)，人們更有興趣去關(guān)注

9) 必須能夠獲得法律保護(hù)

為了使品牌能夠獲得穩(wěn)定的保護(hù)，它必須受到法律保護(hù)（商標(biāo)注冊(cè)）。

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。品牌名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱(chēng)無(wú)不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴咨詢(xún)商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named