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2019獨角獸公司行業分布及起名的方法

2020年01月22日

什么是獨角獸公司？首先我們要弄清一個概念，才能有清晰的起名思路。

獨角獸，神話中的一種虛構動物，形似白馬頭頂螺旋角。無論在東方還是西方的傳說中，獨角獸的出現都表示幸運福耀的到來。因此，2013年美國著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee，提出成立時間不超過10年、估值超過10億美元（約63億人民幣）的創業公司，統稱為“獨角獸”公司?！蔼毥谦F”這個詞最開始流行于美國，并迅速向全世界傳播開來。

我國新創企業具有成長周期短、創新能力強、爆發集中的特點。獨角獸企業的爆發顯示了中國整體創新實力的提升，而這些企業往往成為引領產業新形態發展的領航者，發展自身同時促進上下游產業乃至跨界產業的發展，拉動地區經濟，成為新經濟強大支撐力的極點。

從產業分部來看，國獨角獸企業高度集中在文化娛樂、電子商務、汽車交通和科技金融這些領域，而這些企業的基礎是以互聯網為載體展開。第一集團的是大娛樂行業和電子商務，各自18家占比14.17%。大娛樂包括文化傳媒、視頻直播、動漫、票務等細分行業，企業包括愛奇藝、斗魚TV、喜馬拉雅FM、快手、今日頭條等。

每家獨角獸公司幾乎就是細分行業的第一二名。面對數以億計的客戶群體，如何快速傳播，在用戶心智留下烙印。除了鋪天蓋地的立體式推廣體系，一個具有創意、容易傳播的好名字如其產業創新一樣，也必須要獨領風騷，開天辟地。下面探鳴歸納總結了2018年獨角獸企業的命名特征，和朋友們做個匯報分享，希望對您公司的品牌建設貢獻一份力量！

一、公司取名-職能品牌命名法：

直陳行業詞匯，直接了當告訴給消費者，我是誰我能為你提供什么服務和解決什么問題。此類起名方式，在快傳播的時代大行其道，可以節約大量的傳播成本，但也存在諸如缺少內涵，限制多元化經營等不利因素。

比如：“拼多多”“房多多”、平安好醫生、今日頭條、鏈家、口碑網、智車優行、找鋼網、齊家網、團貸網、VIPKID、獵聘網、辣媽幫、越海物流、英語流利說、hellobike 、轉轉、好大夫在線、作業幫、中商惠民網、返利網、51信用卡、淘票票、挖財網、銀聯商務、作業幫等。

職能命名法中更高級表現形式探鳴要特別來說下

比如：滴滴出行，親和、巧妙、傳播力極強、一語中的傳達出汽車出行的特征。

異曲同工的還有“餓了嗎”。此類命名是職能命名法基礎上更高級的創造，突出表現為更巧妙的詞語構成、更容易記憶和聯想的傳播！

二、公司取名-擬物品牌命名法

擬物品牌命名法是互聯網行業和大娛樂行業常用的起名方式。突出表現為親和、巧妙、生動、具有非常強的傳播力，非常容易打動消費者，但因為其熟知性因而資源相對有限。

螞蟻金服，不拒微小，小額服務。小米科技，親民、有營養。菜鳥網絡，菜鳥，笨鳥先飛，另外一個表達是對社會有敬畏對未來有敬畏、勤奮、努力。斗魚，絢麗而富于激情。土巴兔裝修網，“土”——“踏實”，“巴”——“貼近用戶”，“兔”——“敏捷、親和力”。同理命名的還有豬八戒網、瓜子二手車、曹操專車、蜻蜓FM、小豬短租網、馬蜂窩、猿輔導、錘子科技、云鳥配送……

三、公司取名-內涵寓意品牌命名法

此命名法是起名工作中最為常見的命名方式，比較適合于科技、房產、制造、電子、金融、物流等相對傳統的產業中，具有很好的寬廣度和適用性。通常而言也很簡潔、易懂、具備比較好的傳播性。

比如：大疆科技、聯影醫療、魅族、蔚來汽車、曠視科技、商湯科技、觸寶科技、安能物流、易生金服、同盾科技、越海物流等。

四、公司取名-意譯品牌命名法

一般而言，創業者具有全球化的市場戰略、國際化的技術或投資背景會采用的命名方式。首先，尋求一個寓意豐富或者直陳行業特質的外文詞匯（當然是用造詞會更好），其次，再根據音譯或意譯創造“美好”中文名字。獨角獸企業里探鳴用兩個示例說明一下：

威馬汽車

什么要叫威馬？這來源于德語“Welt Meister”，“世界冠軍”之意。目前傳統汽車，德國是世界上第一，未來智能電動汽車第一的肯定是咱們中國，威馬創始人要以德國人聽得懂的語言，告訴他們這樣的信息，告訴他們我們中國人肯定會是世界冠軍，所以就起了這個名字。威馬，是一個馬，馬是零排放的，就是新能源的。第二，馬是自動導航的，老馬識途，也是自動駕駛的。

商湯科技（SenseTime）

SenseTime(商湯科技),是國內一家致力于計算機視覺和深度學習原創技術的創新型科技公司,提供人臉識別、語音技術、文字識別、人臉識別、深度學習等一系列人工智能產品及解決方案。

Sense,感知、意識，Time，時代。SenseTim體現了其專注的領域和寬廣的國際化視野。音譯出來為“商湯”，商湯同時也具備優秀的內涵和寓意。商湯是商國的君主，他領導商部族和其他反抗夏王朝殘暴統治的同盟部族，一舉推翻垂死腐朽的夏王朝，建立起新的統治秩序。用其中文命名，體現了企業的創新精神和謀求行業的領導地位決心。

2018獨角獸公司名單如下：

螞蟻金服

小米科技

滴滴出行

美團點評

今日頭條

陸金所

菜鳥網絡

寧德時代

快手

大疆科技

京東金融