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正確解讀商業(yè)起名-公司起名和品牌起名的區(qū)別

2019年02月27日

探鳴工作中經(jīng)常碰到一臉懵逼的客戶需求，究其原因大多是沒有搞清楚“店鋪起名”、“公司起名”、“品牌起名”的關(guān)鍵和差異。工作量也因此不被理解。

無論哪種起名都需要通過注冊的形式獲得政府的許可。比如“店鋪起名”，一般只要注冊個體戶的營業(yè)執(zhí)照，在當?shù)亟值赖墓ど趟涂梢赞k理，起名時候，但是不能冠以XX市的字樣+字號+經(jīng)營屬性。只能以YY區(qū)的字樣開頭+字號+經(jīng)營屬性。

在注冊核名的過程中不能出現(xiàn)與自身經(jīng)營范圍一致的在先主體相同。比如我要注冊“探鳴服裝店”，以無錫為例，我只能注冊“濱湖區(qū)探鳴服裝店”，而不能注冊“無錫探鳴服裝店”，但是審核的時候依據(jù)會考慮整個無錫做服裝生產(chǎn)、經(jīng)營的主體情況，不能重名。

各位看官看得懂了吧？公司注冊核名同理，也是要考慮本市范圍內(nèi)行業(yè)經(jīng)營主體的不能重名，不同的是以XX市的字樣+字號+經(jīng)營屬性+有限公司“結(jié)構(gòu)形成。

這里要說一下，橫向比較不同市級行政機構(gòu)，您會發(fā)現(xiàn)工商注冊產(chǎn)生的體量差異非常之大，核名起名難度系數(shù)也因此產(chǎn)生巨大差異。我們以現(xiàn)今主流的大數(shù)據(jù)公司為工具，分別對2018年度，一二三四五線城市年度注冊工商戶體量做橫向?qū)Ρ龋瑪?shù)據(jù)為公司注冊與個體注冊之和：

上海新增注冊主體（公司+個體）136503家,同期江蘇無錫33674家，同期內(nèi)蒙古呼和浩特市9353家,同期四川宜賓5153 家,同期遼寧葫蘆島 3361家。

不難發(fā)現(xiàn)，工商注冊的數(shù)量直接反映了該地區(qū)經(jīng)濟活力和體量。聚焦到工商核名起名上，因而產(chǎn)生了多達40倍的難度差異.如果考慮到工商注冊的數(shù)據(jù)庫存量。不同市級行政機構(gòu)相差的可能多達幾百倍。

總之，工商注冊的重名率越來越高，經(jīng)濟越發(fā)達起名難度愈來愈大。

起名-頭疼-探鳴.jpg

但是這還僅僅是工商注冊而已，限定在市一級的行政范圍內(nèi)（當然也有省的范圍，比如江蘇省XX有限公司，四川省XX有限公司）。探鳴要跟你說的是更為艱辛的品牌商標起名！哈哈。

做過商標注冊申請的小伙伴是不是一回憶起來就頭痛？在一些熱門類別，比如化妝品、服裝、床品、食品、餐飲等商標注冊大類。用千軍萬馬過獨木橋形容已經(jīng)不夠準確，千軍萬馬過走鋼絲才對。

日常使用漢字就那么多。據(jù)統(tǒng)計中國大陸：現(xiàn)代漢語常用字表常用字部分：2,500字，最常用的只有500個漢字。而在商標方面，2018年一年，中國商標注冊申請量為737.1萬件。商標注冊量為500.7萬件，其中，國內(nèi)商標注冊479.7萬件。截至2018年底，中國國內(nèi)有效商標注冊量(不含國外在華注冊和馬德里注冊)達到1804.9萬件。

通過探鳴列舉的數(shù)據(jù)可知。商標注冊的難度是一線城市工商注冊幾十倍上百倍、是二線城市的幾百倍，三線城市的幾千倍。

每一個商標名字要面對天量的在先商標。不但不能相同還不能“近似”，查詢通過率越來越低。商業(yè)起名需要針對起名方案進行自我“查重”，更需注意的是真正科學的品牌命名要：“簡短”、“易記”、“有顯著性”、“拼讀順暢”、“傳達品牌內(nèi)涵”、“具備行業(yè)特征性”。

無形又多了幾倍的難度。現(xiàn)今商業(yè)起名已經(jīng)成為一字千金的高階商業(yè)文化創(chuàng)作。是一個品牌的良好發(fā)端。探鳴常說，“成長為大樹，還是稗草，再是一顆種子的時候就決定了”。

因此探鳴要提醒大家請不要輕視起名的工作量，認為起名不花什么成本，沒什么難度。忽視的結(jié)果不是失敗，拿著某大師的自嗨式起名，就欣欣然去工商注冊商標注冊？白花錢事小，耽誤了寶貴的時間，錯過商機、商品的成長期事大。而一個品牌的誕生，猶如新生的嬰兒，沒有哪個父母不希望他是健康的、漂亮的、討人喜歡的。

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